我們悉心研究了成百上千個(gè)數字營(yíng)銷(xiāo)IP，不管是來(lái)自動(dòng)漫、影視、游戲，還是來(lái)自品牌、個(gè)人、或文化，逐漸總結出IP定位的四個(gè)核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符號原型（見(jiàn)下圖），今天重點(diǎn)說(shuō)情感定位型。

IP定位首先指的，一定是IP和人們數字營(yíng)銷(xiāo)的情感共振點(diǎn)——比如蠟筆小新的‘賤’，加菲貓的‘懶’，漫威的‘英雄主義’，機器貓的‘童年問(wèn)題萬(wàn)能解決口袋’，龍貓的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty貓的‘天生粉萌’，等等等等。這些情感共振點(diǎn)，就像一個(gè)個(gè)錨，錨定在人類(lèi)心靈的某個(gè)位置，所以很強大。你可以很多年沒(méi)看過(guò)加菲貓，但不妨礙你一看見(jiàn)它就想到懶，甚至是提到懶就想起加菲貓；我是長(cháng)大后才開(kāi)始看機器貓故事的，但不影響我同樣引起對童年感受的強烈共振，因為每個(gè)人的童年都難免像野比大雄那樣無(wú)力，所以我們都需要機器貓。情感是分層次的——從淺到深，分別是情緒、情感、情結（潛意識）。IP的情感定位越往深里走，能量越強大和持久，而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。

情緒是最淺層的，也是人們接觸內容感受最多的，很容易隨風(fēng)飄散，需要靠不斷的增加閾值來(lái)刺激讀者，超過(guò)一定程度就開(kāi)始麻木無(wú)感，或者消退。咪蒙是最代表性的、靠不斷劃動(dòng)情緒來(lái)獲取注意力的代表，所以必須不斷增加閾值，遲早會(huì )鋌而走險，這是走純情緒攪動(dòng)方法的必然。當然，情緒對于IP崛起必不可少，一個(gè)IP想成功，總會(huì )需要幾次廣泛而淺層的情緒共振，但長(cháng)遠來(lái)看，還是取決于IP數字營(yíng)銷(xiāo)定位是否足夠情感深層。情感更深層次一些，更自我一些，經(jīng)常被稱(chēng)為“自我情感”，是可以被自我認知、清晰的情感定態(tài)，比如愛(ài)、獨立、自信等等，大部分比較成功的IP都是這種定位。許多經(jīng)典的童話(huà)、神話(huà)，都是潛意識及集體無(wú)意識的表達，所以其原始版本都很暗黑，，比如最初版本的白雪公主，想殺死她的是親娘，這些代表著(zhù)人性底層中的殘暴和恐懼。隨著(zhù)社會(huì )化流傳，這些故事逐漸抬升、洗白，變成健康、善良、正義的自我情感故事，于是想殺死白雪公主的變成了后媽?zhuān)〖t帽最終戰勝了大灰狼。這是當然的，因為人總渴望好的結局，希望善戰勝惡。但是暗黑的情結一直隱藏在這些經(jīng)典的童話(huà)、神話(huà)故事中，這也是為什么這些故事如此經(jīng)久不衰的力量，也因被善化而更打動(dòng)人。

所以，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有數字營(yíng)銷(xiāo)持久力，不是說(shuō)越多關(guān)注、越多話(huà)題就是強大IP，真正深層次的強大IP，是不需要話(huà)題性、不需要太多熱度都能自然存在而強大的。