第一個(gè)是消費者心智資源

1、超競爭時(shí)代：

第三次產(chǎn)業(yè)革命造成生產(chǎn)能力的極大提高，普遍產(chǎn)能過(guò)剩，貨架上不缺產(chǎn)品，社會(huì )普遍供大于求的階段；中國發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過(guò)了工廠(chǎng)時(shí)代 ->出口時(shí)代 ->產(chǎn)品時(shí)代 -> 心智時(shí)代。

2、心智資源成為核心稀缺資源：

從心智的構成來(lái)說(shuō)，心智的容量是有限的，任何一個(gè)品類(lèi)最終消費者只能記住極少數的品牌，進(jìn)入消費者短名單難度越來(lái)越大。

3、加速迭代及變化：

超競爭時(shí)代具有VUCA的特點(diǎn)，VUCA是由四個(gè)英文單詞的首個(gè)字母組成，即Volatile（動(dòng)蕩）、Uncertain（無(wú)常）、Complex（復雜）以及Ambiguous（模糊），也就是超競爭時(shí)代具有易變性、不確定性、復雜性和模糊性。

4、卡住未來(lái)的入口：

企業(yè)唯一不變的就是變，唯一確定的就是不確定性，星云大師的名言“現在你不活在未來(lái)，未來(lái)你必然要活在過(guò)去”，管理學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)《競爭大未來(lái)》作者普拉哈拉德教授認為“重復過(guò)去，必失去未來(lái)” 。

心智資源變得越來(lái)越值錢(qián)，成為所有資源中最稀缺的資源，未來(lái)心智才是真正的戰場(chǎng)。

第二個(gè)是國民總時(shí)間資源

1、互聯(lián)價(jià)值本質(zhì)：

互聯(lián)網(wǎng)是空間無(wú)限、內容無(wú)限的世界，但一個(gè)無(wú)限大的空間和內容，是需要使用者與其互動(dòng)才會(huì )產(chǎn)生價(jià)值的，而使用者與其互動(dòng)的基礎是可用時(shí)間。

2、互聯(lián)網(wǎng)的增量時(shí)代步入存量時(shí)代：

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)紅利消失，用戶(hù)不再增長(cháng)了，而創(chuàng )業(yè)公司卻在增長(cháng)，此時(shí)用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)可用時(shí)間成為關(guān)鍵。

3、停滯的總使用時(shí)間：

事實(shí)是，從2010年起中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民總數增長(cháng)已經(jīng)不大了，實(shí)際增長(cháng)的，是網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間。但是，互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間是有限的，每個(gè)人扣除每天的上班時(shí)間和休息時(shí)間，真正的空閑時(shí)間只有4個(gè)小時(shí)左右。根據CNNIC的數據顯示，2017年我國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(cháng)為27小時(shí)，即網(wǎng)民每日互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間平均不到4小時(shí)。

在未來(lái)，中國的網(wǎng)民總數（W）上漲空間不大，日均上網(wǎng)時(shí)間（T）也不會(huì )有太大變化了（除非技術(shù)有革命性突破），那么日 GNT （國民總時(shí)間GNT -Gross National Time，日均GNT=W*T，年均GNT=W*T*365）就是相對穩定的數值，那么競品都來(lái)爭奪，時(shí)間便成為了未來(lái)的根本稀缺資源。

4、消費升級，本質(zhì)上是從空間消費轉移到時(shí)間消費：

消費升級未來(lái)發(fā)展重要領(lǐng)域將從消費有形產(chǎn)品到消費無(wú)形產(chǎn)品，而此領(lǐng)域空間不再起作用，時(shí)間變成了唯一剛性的資源。

用戶(hù)時(shí)間變得越來(lái)越值錢(qián)，成為所有資源中最稀缺的資源，未來(lái)時(shí)間才是真正的戰場(chǎng)。