一．這是一個(gè)新物種的時(shí)代，一個(gè)全球化物種的時(shí)代

新物種是針對老物種而言，是老物種的進(jìn)化。新物種代表了維度的升級，代表了走在時(shí)代的最前沿，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的發(fā)展。

作為手機行業(yè)新物種，小米已成為一家全球罕見(jiàn)的電商、硬件及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)齊頭并進(jìn)的全能型公司，未來(lái)，全球排名第4的小米，將在存量市場(chǎng)繼續突飛猛進(jìn)；而5G和IOT萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，更讓早早布局了智能硬件生態(tài)的小米如魚(yú)得水，再加上廣闊的國際市場(chǎng)。小米，這個(gè)手機行業(yè)的新物種，正以全新的姿態(tài)，推動(dòng)時(shí)代的進(jìn)步！

在低調許久的兩輪電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，小牛電動(dòng)車(chē)是一個(gè)突變出來(lái)的“新物種”。一方面是源自產(chǎn)品本身，小牛電動(dòng)車(chē)以設計與科技的雙驅動(dòng)力，在電動(dòng)車(chē)行當中橫空出世；另一方面在許多人眼中，小牛已經(jīng)脫離“代步工具”的狹隘范疇，代表著(zhù)自由獨立，是一種“讓城市生活更美好”的生活方式。小牛電動(dòng)將粉絲被稱(chēng)為“牛油”，不僅建立官方社區，給“牛油”提供線(xiàn)上互動(dòng)機會(huì )，還由公司提供支持建立同城會(huì )，定期組織“牛油趴”線(xiàn)下活動(dòng)。在“粉絲經(jīng)濟”大行其道的商業(yè)環(huán)境下，這些忠實(shí)“牛油”的另一個(gè)名字，也就是如今最炙手可熱的商業(yè)概念：“超級用戶(hù)”。

孚日家紡作為全球生產(chǎn)規模最大的家用紡織品企業(yè)，已經(jīng)連續20年保持中國家紡行業(yè)出口第一位。這是孚日家紡的質(zhì)量、品質(zhì)、承諾與信譽(yù)的直接體現，也體現了長(cháng)期決策的正確。

正如近期舉辦的進(jìn)博會(huì )，市場(chǎng)從最初的“賣(mài)全球”到如今“買(mǎi)全球”的消費轉變，代表了中國市場(chǎng)的實(shí)力，也意味著(zhù)經(jīng)濟全球化成為一種潮流；今年的“雙11”不同于以往，更是全球的雙11。有超過(guò)220個(gè)國家和地區的消費者，都能上主流海外電商平臺玩轉雙11。此外還有6個(gè)本地版“支付寶”參與狂歡，包括泰國、印尼、馬來(lái)西亞等，助力6國買(mǎi)家在平臺搶購，雙11的全球化，也代表了中國電子商務(wù)的實(shí)力；

潮流品牌李寧，在產(chǎn)品轉型之后，連續四次舉辦全球時(shí)裝周，一舉成為中國潮牌，加入世界潮流時(shí)尚行列。李寧已經(jīng)不僅僅是一個(gè)運動(dòng)品牌，它正在向時(shí)尚潮牌進(jìn)發(fā)；羽絨服行業(yè)的專(zhuān)家波司登，通過(guò)升級品牌新定義，品牌年輕化，開(kāi)拓市場(chǎng)新思路出發(fā)，實(shí)現從“媽媽穿的羽絨服”到“暢銷(xiāo)全球78國”的轉變，成為國際潮流時(shí)尚羽絨服品牌。

由此我們可以得出結論，全球化的實(shí)力派，才謂新物種。孚日家紡是有底層實(shí)力、全球化視野、全球化能力的企業(yè)，這樣的實(shí)力派能夠改變中國家紡行業(yè)格局。

在這個(gè)時(shí)代，底層能力才是核心能力，底層邏輯才是核心邏輯。底層能力包括：品質(zhì)能力，孚日家紡暢銷(xiāo)全球73國，品質(zhì)能力是毋庸置疑的。品牌能力，能助力孚日家紡占領(lǐng)消費者心智，成為消費者首選，反向驅動(dòng)消費者的購買(mǎi)行為。就能占領(lǐng)市場(chǎng)，最終轉化為銷(xiāo)售份額。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家熊彼特認為，企業(yè)家有創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)的職能，老元素創(chuàng )新應用即創(chuàng )新。營(yíng)”即讓產(chǎn)品好賣(mài)，是品牌；“銷(xiāo)”即把產(chǎn)品賣(mài)出去，是戰術(shù)動(dòng)作。好的產(chǎn)品，好的定位，結合營(yíng)銷(xiāo)才能最終取得成功。

二．這是一新美學(xué)物種的時(shí)代

占領(lǐng)了美就占領(lǐng)了時(shí)代，而時(shí)代會(huì )為品牌贏(yíng)得市場(chǎng)溢價(jià)。

1.美，就是市場(chǎng)

戴森用工業(yè)設計美學(xué)去影響消費者的審美，從而主導他們的消費欲望。

2.美，就是生產(chǎn)力

把美學(xué)與孚日家紡未來(lái)產(chǎn)品相結合，大大提升價(jià)值，提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力。

3.美，就是人民幣

美就是銷(xiāo)售額，《哪吒之魔童降世》通過(guò)精美的設計與制作，票房達到49.74億，取得票房口碑雙冠軍。

這是一個(gè)信息粉塵化的時(shí)代，是一個(gè)傳播無(wú)處不在的時(shí)代

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓信息流、信息量級上了一個(gè)全新的量級，整個(gè)媒體環(huán)境也發(fā)生很大改變和變革。信息從多元化向碎片化，再進(jìn)入到粉塵化的時(shí)代。

這是一個(gè)中國第一的時(shí)代，全球化的能力，就是中國的能力，中國第一，就是世界第一。

三．全球新美學(xué)，孚日新家紡?(2大戰略因素，6大配稱(chēng)點(diǎn))

1、技術(shù)全球化

孚日家紡擁有世界一流的自動(dòng)化、信息化、智能化技術(shù)裝備4000多臺（套）；巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)能力居全球第一位。投資建設國家級技術(shù)中心、全球新美學(xué)家紡實(shí)驗室；在中國上海、日本以及歐洲等地也擁有研發(fā)設計中心；擁有檢測ISO歐標、AATCC美標、JIS日標及國標等40多個(gè)項目的檢測能力；擁有擁有專(zhuān)利175項，其中發(fā)明專(zhuān)利24項，實(shí)用新型專(zhuān)利31項，外觀(guān)設計專(zhuān)利138項。

2、原料全球化

采購全球最適合的原料進(jìn)行生產(chǎn)，讓消費者拿到最優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品。

3、模式全球化

過(guò)去以生產(chǎn)為中心，到高密來(lái)生產(chǎn)，價(jià)格洼地。未來(lái)，孚日家紡迎來(lái)品牌高地。一體兩翼模式——強生產(chǎn)制造（一體），強研發(fā)設計+強品牌營(yíng)銷(xiāo)（兩翼），推動(dòng)企業(yè)全面轉型，布局產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈微笑曲線(xiàn)高附加值兩端，建立以品牌為主驅動(dòng)力的良性高增長(cháng)模式。

4、市場(chǎng)全球化

孚日家紡出口額連續20年全球第一；孚日家紡是北京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )家紡類(lèi)產(chǎn)品特許生產(chǎn)商和零售商；中國第一家整體上市的家紡企業(yè)，中國最大的家用紡織品公司，中國民營(yíng)500強企業(yè)。孚日的無(wú)形品牌價(jià)值達到35.94億元（2018年），連續四年登上中國品牌價(jià)值評價(jià)榜。30多年來(lái)，孚日形成了以美國、日本、歐洲、俄羅斯、澳大利亞等主銷(xiāo)市場(chǎng)。

為支撐的全球貿易格局，在世界家紡領(lǐng)域擁有較強的話(huà)語(yǔ)權和企業(yè)品牌競爭力。

5、視野全球化

采取全球化市場(chǎng)發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)趨勢、流行趨勢、行業(yè)趨勢、消費者需求趨勢、產(chǎn)品趨勢的品牌信息系統，建立孚日家紡產(chǎn)品研發(fā)體系。

6、組織全球化

孚日家紡在國際時(shí)尚之都-上海，成立全球新美學(xué)研發(fā)設計中心、品牌管理中心、品牌營(yíng)銷(xiāo)中心。面向全球招募新美學(xué)精英。

7、全球心智產(chǎn)權

對一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最大的資產(chǎn)就是心智產(chǎn)權的資產(chǎn)。集全集團之力，匯全球最優(yōu)資源，打造孚日家紡全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專(zhuān)家的獨特價(jià)值，在核心顧客群體建立孚日家紡全球新美學(xué)心智產(chǎn)權。

8、全球級增長(cháng)模式

從戰術(shù)推動(dòng)到戰略性飛輪效應！由報時(shí)到造鐘，從優(yōu)秀到卓越！資產(chǎn)模式由重到輕，由對數級增長(cháng)到指數級增長(cháng)！企業(yè)增長(cháng)三階段，銷(xiāo)售增長(cháng)、市場(chǎng)增長(cháng)、品牌驅動(dòng)。

孚日家紡品牌解析

超級定位：全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專(zhuān)家。

超級符號：孚日家紡，“日”象征著(zhù)太陽(yáng)花，代表著(zhù)活力、持續向上發(fā)展的動(dòng)力。

孚日家紡以全球為視覺(jué)落點(diǎn)，融合全球的美，創(chuàng )新出意想不到的視覺(jué)驚喜。

全球原生元素的創(chuàng )新組合，簡(jiǎn)潔的幾何元素解構重組，以高度概括、凝煉的視覺(jué)表現方式闡述孚日家紡的全球新美學(xué)。也代表著(zhù)孚日家紡的文化，成為未來(lái)的新美學(xué)生活方式。

3、建立兩主兩輔的領(lǐng)袖框架

以孚日家紡和潔玉為主，以lifeco和好柔柔為輔。

4、6A品質(zhì)貫穿

著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家科斯認為，品牌最大的價(jià)值是降低選擇的成本，6A品質(zhì)降低了消費者的選擇成本。

5、審美G點(diǎn)：以簡(jiǎn)為新

在西方的設計語(yǔ)言中探索東方世界的簡(jiǎn)約與優(yōu)雅。以東方文化為基礎，吸收借鑒各國各派的文化表現精髓，敏銳把握每季時(shí)尚潮流元素，并融入到設計之中，形成去繁就簡(jiǎn)的高級質(zhì)感、展現精致細節。

化繁為簡(jiǎn)，以簡(jiǎn)為新。簡(jiǎn)，并非意味著(zhù)簡(jiǎn)化、剔除，而是精準、確定，用盡可能少的視覺(jué)元素去講一個(gè)簡(jiǎn)單而美妙的故事，極盡表現生活的美學(xué)、優(yōu)雅與舒適。今天，極簡(jiǎn)主義的設計理念比以往任何時(shí)候都要普及，這是屬于我們這個(gè)時(shí)代的品位。

總結：當今時(shí)代是物種全球化的時(shí)代，在面對全球化的競爭之下，品牌必須以創(chuàng )新來(lái)提升自身的競爭能力。以大行其道的美學(xué)背景為突破點(diǎn)，歐賽斯為孚日品牌制定了全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專(zhuān)家的品牌定位，為品牌增強了溢價(jià)空間，開(kāi)拓了品牌發(fā)展的全新方向。