人類(lèi)大腦所獲取的信息83%來(lái)自于視覺(jué)，色彩是視覺(jué)的第一元素，也是品牌的一級信息，甚至可以說(shuō)是最重要的符號。色彩資產(chǎn)也是最稀缺的品牌資產(chǎn)，每一個(gè)行業(yè)都有沒(méi)有被占領(lǐng)的色彩資產(chǎn)，而一旦被占領(lǐng)，則再無(wú)復制可能性，用色如用兵，好的品牌色彩戰略，可以形成全局的品牌動(dòng)員力，形成一秒即被識別的品牌記憶力。

------------? 《歐賽斯方法v2.0》

神說(shuō)要有光

于是有了光

光的出現

產(chǎn)生了視覺(jué)上的紅橙黃綠青藍紫

于是，我們知道了顏色的存在

每一種顏色

上帝都賦予它特別的意義

上帝把紅色給了太陽(yáng)

賦予它活潑、熱情與激情

上帝把藍色給了海洋

賦予它自由、清新與寬廣

上帝把白色給了冰雪

賦予它寧靜、純潔與神圣

……

上帝賦予萬(wàn)物一個(gè)專(zhuān)屬的顏色，那你的品牌是什么顏色？

你的品牌有專(zhuān)屬色嗎？

全球最著(zhù)名的品牌通常是以自己的專(zhuān)屬顏色被大眾熟知，比如愛(ài)馬仕的橙色、Tiffany的藍色，ChristianLouboutin牌高跟鞋的紅色鞋底，星巴克的綠色……

在《色彩對于營(yíng)銷(xiāo)的影響》研究中，研究人員發(fā)現人們對于品牌商品的快速印象有 90% 來(lái)自于其色彩，品牌或者品牌商品的顏色是人們接觸品牌最直接的視覺(jué)呈現。從某種意義上來(lái)說(shuō)，色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步。這些品牌將色彩納入品牌戰略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時(shí)更好地傳達品牌的核心價(jià)值。

Tiffany藍，這個(gè)專(zhuān)屬品牌色就是品牌核心價(jià)值的最好體現，它的品牌色也稱(chēng)為知更鳥(niǎo)蛋藍(Robinegg blue)，它游離在藍色與綠色之間，比普通的知更鳥(niǎo)蛋藍要稍微淡一點(diǎn)，所以看起來(lái)更清爽素雅。

由于文化背景的差異，我們國人看到這種顏色，首先會(huì )聯(lián)想起的是Tiffany這個(gè)品牌，因為我們都是通過(guò)這個(gè)品牌才認識到這種獨一無(wú)二的顏色。

而在歐美文化中是截然相反的，人們看到這種藍色，首先想到的會(huì )是“幸?！?。在西方，知更鳥(niǎo)象征著(zhù)幸福美滿(mǎn)，而知更鳥(niǎo)蛋又是藍色，所以這種顏色也成為了人們心中最幸福的顏色。當年Tiffany也因此才選用這種藍色作為自己的品牌專(zhuān)屬色，并把它保護起來(lái)了。

Tiffany藍也是很厲害，不僅有著(zhù)自己的RGB值和CMYK值，還被注冊為國際通用標準色卡，有專(zhuān)門(mén)的潘通色號1837，而且這個(gè)數字還正好是Tiffany成立的年份。

專(zhuān)屬色助品牌從萬(wàn)千競爭中脫穎而出

為什么選擇一個(gè)專(zhuān)屬色如此重要？看了下圖你就會(huì )知道，如果沒(méi)有足夠有辨識度的品牌標識，一個(gè)品牌想要從萬(wàn)千品牌中脫穎而出有多難。

近年來(lái)，中國商標注冊申請數每年以20%以上的增長(cháng)率迅速增加，截至2020年2月底，有效注冊商標量2592.6 萬(wàn)件。僅2020年1-2月，我國商標申請量就高達104.4萬(wàn)件。伴隨龐大的市場(chǎng)品牌數增長(cháng)而來(lái)的，是高度的雷同性和同質(zhì)化。

——品牌顏色高度雷同

在高度相似的諸多品牌中，消費者要如何進(jìn)行選擇？

顏色，作為品牌戰略的重要部分，可以幫助品牌建立無(wú)形的價(jià)值，從而提升品牌競爭度。

——有情感的色彩，是品牌的無(wú)形價(jià)值

從前，價(jià)值 = 功能÷價(jià)格 (Value = Function:Cost)

現在，產(chǎn)品價(jià)值=（有形功能 + 無(wú)形價(jià)值）÷價(jià)格。

無(wú)形價(jià)值指的是品牌、情感。

色彩就是一種有情感的無(wú)形價(jià)值。

紅色會(huì )給人興奮、快樂(lè )的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；

藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺(jué)，產(chǎn)生對萬(wàn)里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；

黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；

綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng)；

紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；

紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；

白色能夠使人聯(lián)想到誠實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。

品牌色彩可以提高80%的品牌認知度

在品牌視覺(jué)元素中，人們最關(guān)注的是顏色，其次是形狀，最后是文字。據LoyolaUniversity-Maryland進(jìn)行的一項研究指出顏色能提高90％的品牌認知度。

如何選擇“正確”的品牌專(zhuān)屬色？

我們知道每一種顏色都象征著(zhù)不同的意義，基于這個(gè)原因每個(gè)行業(yè)都會(huì )衍生出一個(gè)最常用顏色。例如，藍色代表嚴謹和信賴(lài)，因此大部分的科技、醫藥、技術(shù)公司都以使用藍色為主。

無(wú)可否認，選用行業(yè)常用色能幫助消費者更快了解你的行業(yè)性質(zhì)，但是這也會(huì )讓你很難在這個(gè)市場(chǎng)中展現自身差異性。

在全球集裝箱海運業(yè)中，有個(gè)品牌專(zhuān)屬色就完美詮釋了什么叫差異化。

2017年，川崎汽船Kline、商船三井MOL、日本郵船NYK，聯(lián)合發(fā)出公告稱(chēng)合資成立新集裝箱航運公司，并以“Ocean NetworkExpress”作為新公司的正式名稱(chēng)。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)日本籍貨運公司ONE，居然選擇了如此大膽的網(wǎng)紅粉，并從集裝箱到船舶到公司到網(wǎng)站，將這個(gè)粉色運用到極致，此色一出，絕對是這片海中最靚的仔，直逼行業(yè)前三甲，馬士基藍、赫伯羅特橙、安通藍頓時(shí)失色。

比起使用鄰近色，大膽使用完全與行業(yè)性質(zhì)不同的顏色，當然更能在同業(yè)中脫穎而出。但是，此時(shí)一定要謹慎選擇一個(gè)能強烈代表品牌的顏色，因為行業(yè)常用色通常起源于消費者對行業(yè)內的傳統需求，除非像ONE一樣，作為一個(gè)海運業(yè)的新物種出現，它的新價(jià)值比傳統價(jià)值更重要，否則完全使用與行業(yè)性質(zhì)不同的顏色是個(gè)很冒險的選擇。

品牌色彩選擇模型

品牌選擇“正確”的顏色很重要，但并不容易。為了簡(jiǎn)化這個(gè)過(guò)程，我們準備了一個(gè)基礎清單，幫助你在短時(shí)間內選擇出屬于自己的品牌顏色：

1. 請選擇3個(gè)能代表你品牌個(gè)性或利益點(diǎn)的關(guān)鍵詞

2. 選擇與這3個(gè)詞語(yǔ)相關(guān)的顏色

3. 選擇你所在行業(yè)的常用顏色

顏色選擇好后，就可以按照下面步驟來(lái)選專(zhuān)屬色了：

品牌選擇專(zhuān)屬色的5個(gè)標準

1.貼近受眾

從選擇顏色的過(guò)程中，首先我們要去研究品牌受眾，明確受眾的年齡層以及受眾對品牌產(chǎn)品代表的顏色有多少了解，這些人的顏色喜好是偏前衛還是偏傳統？或者是中間色系。

2.傳達品牌

我們會(huì )考慮這個(gè)顏色是否能夠準確傳遞品牌形象和品牌理念，所以顏色的象征意義也很重要。

3.搭配使用

因為顏色通常不是獨立呈現的，一般都是和其它顏色同時(shí)出現的，所以我們也要為品牌提供可以和品牌顏色搭配使用的顏色以及搭配方法

4.差異化競爭

品牌的代表色一定要區分于它的競爭對手。

5. 統一應用

從商業(yè)運作的角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)顏色要被應用到不同場(chǎng)景，所以我們要確保色彩在不同的材料上都能準確地得以再現，無(wú)論是包裝、廣告海報、TVC 中的呈現，甚至在服裝、社交媒體以及網(wǎng)站上面都要統一。

一個(gè)企業(yè)若能真正讓某種色彩成為其品牌標識色，將擁有更強的視覺(jué)識別性，占據更高的競爭優(yōu)勢。有時(shí)哪怕Logo都沒(méi)展示，也會(huì )被人第一時(shí)間認出來(lái)，這就是色彩的力量。

歐賽斯作為一家優(yōu)秀的數字化品牌戰略咨詢(xún)公司，服務(wù)客戶(hù)200多家，為很多品牌打造了獨特的品牌專(zhuān)屬色，比如下面這幾個(gè)案例就位列其中：

極暖（吃一片，暖一天），品牌色：極暖紅

孩子王育兒顧問(wèn) （當媽媽可以很簡(jiǎn)單）

品牌色：知心粉

媽咪全知道（母嬰新生活，媽咪全知道）

品牌色：真我藍

歐賽斯摯識點(diǎn)總結

1. 色彩是第一視覺(jué)。

2. 色彩是最有表現力的要素之一，因為它的性質(zhì)直接影響人們的感情。色彩的變遷就是人們情緒和社會(huì )環(huán)境的變遷。

3.國外研究表明，在不增加企業(yè)成本的基礎上，改變色彩就可以提升15%-30%的產(chǎn)品附加值，色彩營(yíng)銷(xiāo)甚至可以上升到企業(yè)戰略高度。

4.美國營(yíng)銷(xiāo)界有個(gè)著(zhù)名的“7秒定律”，即消費者會(huì )在7秒內就可以確定是否有購買(mǎi)商品的意愿。如果第一眼沒(méi)有被吸引住就很難對產(chǎn)品有進(jìn)一步了解的欲望。而在這短短7秒內，色彩決定因素為67%。大部分初次接觸產(chǎn)品的消費者會(huì )在90秒內決定是否購買(mǎi)，而這評估中的62%-90%基于顏色。

所以，如果你的東西賣(mài)得不好，很可能就是沒(méi)選對顏色。