字體設計是設計師一項重要的基本技能，在品牌設計中同樣發(fā)揮著(zhù)重要的作用，廣泛存在于海報、主題活動(dòng)主畫(huà)面、線(xiàn)上Banner等等。其中標準字體更是企業(yè)形象識別系統中的基本要素之一，應用尤為廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性。標準字體可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀(guān)眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，在品牌形象設計中具有與標志同等重要的地位。標準字體的設計可劃分為書(shū)法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體三種：

（一）書(shū)法標準字體

書(shū)法是最具有中國特色的藝術(shù)表現形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。書(shū)法字體設計，是相對印刷字體而言的，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調整編排，如中國銀行、中國農業(yè)銀行的標準字體。

另一種是設計書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出品牌個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎而設計的，介于書(shū)法和描繪之間。比如現在盛行的國潮風(fēng)，越來(lái)越多的品牌都開(kāi)始使用書(shū)法字體做為品牌標準字體，尤其突出在餐飲品牌。

（二）裝飾標準字體

裝飾字體在視覺(jué)識別系統中即美觀(guān)，又便于識別及應用。所以也備受各大品牌的青睞。比如：美的，藍月亮的中文標準字體即屬于這類(lèi)裝飾字體設計。

裝飾字體是在原有字形的基礎上加以裝飾、變化而成的。這樣的設計在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆劃的約束，設計師可以根據相關(guān)品牌的調性進(jìn)行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

裝飾字體可以表達的含意豐富多彩。比如：纖細的字體，就很容易讓人想到化妝品，首飾等女性使用的相關(guān)產(chǎn)品；圓潤可愛(ài)的字體，則常用于表現食品、飲料等產(chǎn)品或者兒童品牌；而厚重粗實(shí)的字體，常用于表現品牌的實(shí)力強勁；有棱角，不規則的一些字體，則用來(lái)展現品牌個(gè)性等。

裝飾字體的設計一定是符合產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的。它運用各種設計手法，以豐富的想象力，重新組合字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時(shí)需要注意，在設計過(guò)程中，不僅單個(gè)字形要美觀(guān)，還要整體風(fēng)格統一，保證易讀性，以便于信息傳播。

（三）英文標準字體

品牌標準字體的設計，一般會(huì )有中英兩種文字。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設計，與中文一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。英文的書(shū)法體雖然美觀(guān)，但是由于識別性較差，一般僅用于人名或一些非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)的設計。用于標識設計時(shí)，并不常見(jiàn)。英文裝飾字體的設計，應用范圍則非常廣泛。

從設計的角度看，英文字體根據其形態(tài)特征和設計表現手法，大致可以分為三類(lèi)：等線(xiàn)體：都是由相等的線(xiàn)條構成字形；書(shū)法體：活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；裝飾體：對字體進(jìn)行裝飾設計，變化加工，達到藝術(shù)效果。

品牌設計中應該上面哪一種？看一看歐賽斯在實(shí)戰案例中的決策過(guò)程：

在歐賽斯服務(wù)房地產(chǎn)客戶(hù)菩提苑的過(guò)程中，當客戶(hù)確定品牌名稱(chēng)后，在著(zhù)手進(jìn)行標準字體設計之前，我們需要先實(shí)施調研工作。

該項目打造的是養老地產(chǎn)品牌，最終確認品牌名為筑美寓。前期調研我們首先從競品入手，了解該行業(yè)的基本調性，收集符合行業(yè)調性、產(chǎn)品形象的基礎字形；明確字體是否具有創(chuàng )新的風(fēng)格、獨特的形象；判斷字體是否能被目標受眾所喜歡；對相關(guān)字體的字形加以分析；最后將收集的資料加以整理分析后，從中獲得明確的設計方向。

針對養老地產(chǎn)的目標群體，市場(chǎng)調性，我們從下面三個(gè)競品的標準字體分析中可以得出養老品牌的標準字體更偏向于使用書(shū)法體。

為了保證行業(yè)的調性，我們也選擇書(shū)法體的字形為基礎，并在此基礎上做出創(chuàng )新的風(fēng)格，獨特的形象。以便我們的品牌能從同類(lèi)品牌中跳出，吸引消費者的目光。

總結

字體在設計中占據著(zhù)基礎而重要的地位，正如標準字體在品牌設計中占據著(zhù)基礎而重要的地位。標準字體與標志同屬于品牌的視覺(jué)系統之下，具有著(zhù)與后者同等重要的地位。文字本身雖然也具有視覺(jué)的屬性，但其所獨有的文化表達能力，讓字體能夠賦予文字更多的含義。在進(jìn)行標準字體設計時(shí)需要從品牌形象設計的全局出發(fā)，進(jìn)行更為宏觀(guān)的考慮。