歐賽斯微課堂：

本期培訓課程及安排

培訓講師：談老師

一、”視覺(jué)”

A: 視覺(jué)就是眼睛看到后發(fā)生的心理上的感覺(jué)。言下之意，如果從一個(gè)個(gè)體的獨特性來(lái)說(shuō)，什么可視物會(huì )產(chǎn)生什么樣的感受，這個(gè)可視物就是在做創(chuàng )意設計時(shí)會(huì )遇到的button，就是視覺(jué)按鈕。而設計就是需要把計劃中想要傳達的感受轉化為視覺(jué)，所以設計是具有目的性的。

原因是什么呢？在老板這個(gè)獨特的個(gè)體上，向日葵作為可視物，帶給了這個(gè)老板他期待中的心理感受。原來(lái)之前就項目進(jìn)行溝通交流的時(shí)候，合伙人注意到了客戶(hù)有提到一個(gè)點(diǎn)：客戶(hù)有兩個(gè)女兒?？蛻?hù)希望兩個(gè)女兒繼承他的家業(yè)，而合伙人設計的向日葵LOGO就象征著(zhù)客戶(hù)的兩個(gè)女兒，客戶(hù)就是陽(yáng)光，向日葵向著(zhù)陽(yáng)光生長(cháng)，就寓意著(zhù)父親對女兒的愛(ài)。所以這個(gè)向日葵LOGO就傳達了給客戶(hù)的計劃中的感受：對兩個(gè)女兒的愛(ài)。所以就中標了。

那么，什么樣的可視物會(huì )產(chǎn)生普遍性的感受？

什么樣的可視物能傳達最準確的感受。

男性選擇手紙，主要看包裝是否炫酷，對價(jià)格關(guān)注度較低，能迅速做出購買(mǎi)決策；而女性對于價(jià)格很敏感，習慣對比各種手紙的價(jià)格及包裝風(fēng)格，做出購買(mǎi)決策的時(shí)間較長(cháng)。

結合以上兩個(gè)案例，可以總結出設計的兩個(gè)特點(diǎn)：獨特性和一般性。向日葵的logo是由于客戶(hù)單個(gè)個(gè)體的感受而做出的設計，體現了設計的特殊性；而手紙調研得出的消費者購買(mǎi)手紙的行為喜好則又體現了設計的一般性，設計需要基于市場(chǎng)的實(shí)際情況而去創(chuàng )造。

特侖蘇是第一個(gè)做高端液態(tài)奶的品牌，它的slogan是：不是所有牛奶都叫特侖蘇。打造的概念是，它不是牛奶，它是特侖蘇，把特侖蘇從原始的牛奶品類(lèi)中獨立拎出來(lái)，成為一個(gè)無(wú)中生有的東西，但實(shí)際上它還是一個(gè)牛奶?！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”這個(gè)無(wú)中生有的一個(gè)全新的概念灌輸和植入，讓品牌必然能夠從同質(zhì)化的產(chǎn)品出跳脫出來(lái)，打造了特侖蘇品牌獨一無(wú)二的影響力。

所謂視覺(jué)只不過(guò)是眼睛所看到的感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)所對應的是創(chuàng )造的感受，所以作為設計本身而言，我們所創(chuàng )造的東西不是設計作業(yè)本身，不是把它通過(guò)設計師自己的感受做得漂亮，而是通過(guò)想要達到的市場(chǎng)上產(chǎn)生的反應和服務(wù)對象所產(chǎn)生的感受的反應，去做設計。

怎樣創(chuàng )造自己的設計優(yōu)勢呢？

談老師認為，設計的優(yōu)勢是可以通過(guò)比較得出的。

2. 和別人比較。這里說(shuō)的就是學(xué)習精神。每個(gè)設計師都應該建立自己強大的素材庫，從素材中學(xué)習別人的優(yōu)勢，一個(gè)設計師有沒(méi)有自己的獨特風(fēng)格，其實(shí)并沒(méi)有那么重要，因為設計是具有目的性的，我們必須傳達出品牌方需要的感受。設計的靈感不是時(shí)時(shí)都有的，強大的素材庫還能夠使得設計師能快速地出稿，提高工作效率。

4. 戰術(shù)上比較。戰術(shù)上比較可以分為兩個(gè)部分：提案對象，提案對手。首先從提案對象，也就是我們的客戶(hù)說(shuō)起。

第一個(gè)是可選擇的需求。要有多種方向可供客戶(hù)選擇，這是客戶(hù)的權利。

第三個(gè)是放心需求?？蛻?hù)對你服務(wù)能力的認可，也是提案時(shí)額外的加分項。

對提案對手而言，這樣做可以產(chǎn)生范圍打擊和態(tài)度打擊。

創(chuàng )意工作者本身是可以操作策略的，可以從營(yíng)銷(xiāo)層面、策略層面對設計進(jìn)行指導。

三、創(chuàng )造

談老師認為，

設計的執行工作是基于現實(shí)的、立體的傳播的工作，營(yíng)銷(xiāo)工作的表達；設計的結果是可以被甲方使用的一套工具，所以它一定是被精確制造出來(lái)的。精確制造的東西一定是組織起來(lái)的。

3. 設計工作對于服務(wù)性行業(yè)的分類(lèi)是有精確的要求的：

ii設計是科學(xué)的作業(yè)過(guò)程。

既然設計創(chuàng )造的關(guān)系是組織關(guān)系，那組織關(guān)系存在哪些層面呢？一個(gè)是傾向性，一個(gè)是刺激點(diǎn)，一個(gè)是層次感，它們互為包圍，去支撐形式道具。形式道具是創(chuàng )造的載體。形式道具不只是平面，還包括TVC、多媒體等多種形式。

2.??? 刺激點(diǎn)。也就是設計帶來(lái)的感受與其他設計傳達出來(lái)的不同差異點(diǎn)，這也是刺激點(diǎn)，而這個(gè)刺激點(diǎn)就是消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的原因。它可以從視覺(jué)出發(fā)，也可以從觀(guān)念出發(fā)。

四、如何

談老師從四個(gè)方面跟大家闡述了下：

2. 配合上：建設服務(wù)能力

ii建設上下游輻射面的服務(wù)能力，增加行業(yè)認知

3. 角色上：身份認同

4. 管理上：生產(chǎn)結構

總結：

以上就是談老師帶給大家的精彩分享，其中有很多干貨，歐賽斯的小伙伴們都受益匪淺。也希望在未來(lái)的工作中，大家都能夠運用這些思想去創(chuàng )造、去體會(huì )、去感悟、去完善自己的作品，從而獲得更深層次的成長(cháng)和發(fā)展。

客戶(hù)需要的不但是視覺(jué)，而是視覺(jué)對商業(yè)的驅動(dòng)；歐賽斯設計專(zhuān)注于解決客戶(hù)的問(wèn)題，歐賽斯的設計是品牌引擎中的渦輪，為客戶(hù)的生意提供強大的驅動(dòng)力；

客戶(hù)需要的是視覺(jué)對商業(yè)的驅動(dòng)，于是客戶(hù)希望你能從他生意入手，從品牌從行銷(xiāo)中去設計。

1. 思維，品牌的思維；出發(fā)點(diǎn)，從客戶(hù)生意入手， 站在客戶(hù)老板的高度，行業(yè)的廣度。

3.? 持續性，不斷迭代，持續的設計，從品牌誕生到成長(cháng)到健康到實(shí)現市場(chǎng)價(jià)值