品牌設計離不開(kāi)創(chuàng )意的支撐，創(chuàng )意決定著(zhù)一個(gè)品牌設計的成功與否，那么創(chuàng )意是什么？創(chuàng )意可以這樣解釋?zhuān)簩⑹煜さ臇|西聯(lián)系，重新組合，仍令人感覺(jué)新鮮。

不經(jīng)常做創(chuàng )意工作的人，往往覺(jué)得自己很難做出有創(chuàng )意的東西。而經(jīng)常做創(chuàng )意工作的人，又經(jīng)常會(huì )有創(chuàng )意枯竭感，除了靈光乍現之外，創(chuàng )意還可以從何而來(lái)？是不是有一些可遵循的方法？

如何找到創(chuàng )意的方向點(diǎn)，這里給大家提供一些做好創(chuàng )意的有效方法。

一、視覺(jué)對比手法

在視覺(jué)比喻修辭中，可分為視覺(jué)明喻/視覺(jué)暗喻/視覺(jué)借喻。其中，視覺(jué)類(lèi)比的手法比較容易混淆。

■視覺(jué)明喻

將事物X與事物Y相像的地方進(jìn)行聯(lián)想，通過(guò)這種方式的表現，有一定的趣味性，很容易使受眾留下深刻的印象。例如通過(guò)塑料袋的質(zhì)感，可以聯(lián)想到水母，肥皂的形狀可以聯(lián)想到冰棍，面條的線(xiàn)條可以想象到頭發(fā)，鴨子的色彩可以聯(lián)想到香蕉。

如下圖，x：破冰船/冰塔——領(lǐng)航/指引——y：商務(wù)領(lǐng)航

■視覺(jué)暗喻

X：口氣——像——Y：口香糖水果味

這則廣告事物X，是大蒜和雞腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用這些食物為視覺(jué)符號，以水果來(lái)代替食物隱含的比喻意聚焦在產(chǎn)品的味道上，借此表達這個(gè)牌子的口香糖可以消滅你的口臭。

X：浴霸——像——Y：太陽(yáng)

在視覺(jué)表達時(shí)，如果僅僅將產(chǎn)品平淡地表現出來(lái)，不僅讓受眾索然無(wú)味，而且表現效果沒(méi)有說(shuō)服作用。這時(shí)候，我們就可以考慮使用視覺(jué)比喻修辭，將產(chǎn)品表達得更巧妙。這就是舊元素，新組合的巧妙之處。

二、生活經(jīng)驗型手法

沒(méi)有什么能比人們日常的行為處事更有趣味性，創(chuàng )意可以源于最微不足道的事情：炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著(zhù)敏銳的目光去觀(guān)察人類(lèi)的行為、動(dòng)物的習性、人際的交往，那么必能會(huì )有相關(guān)創(chuàng )意的靈感閃現。

這則廣告用血絲表現眼睛所受的日常傷害，從日常的紅眼尋找靈感，解釋了該產(chǎn)品的利益點(diǎn)。

三、反常規視覺(jué)型手法

反常角度創(chuàng )意方法是用不尋常的角度觀(guān)察事物或生活，不論是昆蟲(chóng)的角度還是孩子的角度，都是創(chuàng )意的絕佳起點(diǎn)。

這是一則鼻炎用藥的平面廣告，用物體塞進(jìn)鼻腔的視覺(jué)去呈現鼻子的不舒適感，能強烈引起消費者的共鳴。

四、視覺(jué)比較型手法

反物對比就是拿事物的特征或者本質(zhì)來(lái)做對比，這樣會(huì )把事物特征表現的更為鮮明、突出。

左邊是《美女與野獸》的王子亞當，右邊是穿著(zhù)動(dòng)物皮毛的貴婦，用美與丑兩個(gè)相反的特質(zhì)來(lái)看他們，創(chuàng )達海報要表達的寓意，到底誰(shuí)才是怪物？

五、視覺(jué)夸張型手法

夸張的說(shuō)法能表現產(chǎn)品有多么的好吃，多么的好玩、性?xún)r(jià)比多么的高、多么的實(shí)惠......這創(chuàng )意手法是屢試不爽的絕招?？鋸埵址梢苑譃閮深?lèi)：擴大夸張；縮小夸張。

這則廣告，得先看看產(chǎn)品右下角的白旗，寫(xiě)著(zhù)“暴力永遠不能解決問(wèn)題”，用夸大的手法告訴你，暴力的擠痘痘只會(huì )使痘痘對皮膚的傷害更大，死火山就會(huì )成活火山了，用言過(guò)其實(shí)的方法，讓消費者購買(mǎi)這個(gè)祛痘產(chǎn)品。

六、問(wèn)題即答案手法

有時(shí)候產(chǎn)品的特點(diǎn)被認為是缺點(diǎn)，但是站在負面要素，換個(gè)角度，就能把它變成最佳的銷(xiāo)售訴求。

這條廣告，公司生產(chǎn)了一種新的長(cháng)筒襪，但是就算是將價(jià)格降低，也吸引不了很多消費者來(lái)買(mǎi)這么廉價(jià)的襪子，所以廣告把長(cháng)襪的【廉價(jià)】變成【時(shí)髦】，命名為“25分美分可以買(mǎi)一條漂亮的腿”，最后獲得了輝煌的戰果。

七、絕好理由型手法

絕好的理由，就是給消費者一個(gè)合乎情理的購買(mǎi)理由，一個(gè)好的理由能把消費者變成忠實(shí)的擁護者。

這個(gè)廣告的標題是：烤的煙草就是香。這是一種味道不錯的煙草，簡(jiǎn)單明了說(shuō)出了購買(mǎi)理由。Toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思，所以其他香煙都是有害的，而好彩香煙是被祝福過(guò)的。

八、真實(shí)首創(chuàng )型手法

真實(shí)的作品總比冒名頂替的受歡迎，在廣告中真實(shí)性可由以下三點(diǎn)中的任意一點(diǎn)表現：

真實(shí)材料：產(chǎn)品不是仿制品，而是貨真價(jià)實(shí)的。例如紅木家具用的是紅酸枝木，而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。

原產(chǎn)地：例如藍山的咖啡、陽(yáng)澄湖的大閘蟹、日本的高達、瑞典的鯡魚(yú)罐頭。

首創(chuàng )者：對于品牌的首創(chuàng )者，人們總會(huì )傾于相信它就是最好的，例如可口可樂(lè )。

這則廣告側重的是真材實(shí)料，從樹(shù)上摘下來(lái)的啤酒，一定味道純正。

九、動(dòng)力啟發(fā)性手法

啟發(fā)創(chuàng )意的跳板是源于自助，這樣的廣告創(chuàng )意能激勵人們行動(dòng)起來(lái)，去突破自己、實(shí)現自己的價(jià)值。

這是Amare Sex Shop的廣告，是一個(gè)尊重、自由和賦予女性權利的品牌。廣告的理念是【粉碎你自己】，這個(gè)廣告激勵人們去愛(ài)和更好地了解自己。

十、事實(shí)性視覺(jué)手法

事實(shí)，令人震驚、風(fēng)趣幽默的、鮮為人知的事實(shí)也能成為創(chuàng )意的基礎。出色的市場(chǎng)調研在這里能起到很大的作用，【講事實(shí)】的方式是最能令人信服的。

這條廣告，放上了麥當勞的經(jīng)典食物，人們只需一眼就能自動(dòng)識別它們，即使這張圖片模糊不清，沒(méi)有金色的LOGO。

上面展現了一點(diǎn)畫(huà)面的麥當勞上校經(jīng)典形象，就能使消費者明了。

總結：

靈光一閃的瞬間，創(chuàng )意總是信手拈來(lái)。然而我們不可能時(shí)時(shí)刻刻都能夠迸發(fā)出靈感。亟需創(chuàng )意而又靈感匱乏的時(shí)候怎么辦？掌握10種批量生產(chǎn)創(chuàng )意的方法，讓取之不盡的創(chuàng )意隨時(shí)為自己待命。