什么是視覺(jué)，可視化事物所傳達給對象的感受。

優(yōu)勢視覺(jué)是果，視覺(jué)思維是因。只有把握好因果關(guān)系才能設計出優(yōu)秀的作品，而品牌設計造就優(yōu)勢視覺(jué)最重要的一點(diǎn)就是，掌握組合式創(chuàng )新的方法。

▍組合式創(chuàng )新：快速提升設計師工作能力的捷徑

我們所講的組合式創(chuàng )新，簡(jiǎn)而言之，就是指利用創(chuàng )新思維將已知的若干事物合并成一個(gè)新的事物，使其在性能和服務(wù)功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價(jià)值。

組合式創(chuàng )新是20世紀50年代以來(lái)至今為止最重要的一種創(chuàng )新方式，在現代技術(shù)開(kāi)發(fā)中已占全部發(fā)明的60%～70%，上帝也說(shuō)世界上沒(méi)有什么新事物，所謂新事物都是原來(lái)事物的重新排列組合。

舉幾個(gè)例子當我們給一個(gè)拖拉機裝上一門(mén)大炮的時(shí)候，我們就得到了一輛坦克。當我們給手機裝上攝像頭的時(shí)候，我們就有了“掃一掃”的可能性。當我們給眼鏡裝上小電腦，它就成了Google glass。當我們給牙刷裝上發(fā)動(dòng)機，他就成了電動(dòng)牙刷。組合式創(chuàng )新同樣是一種常見(jiàn)的創(chuàng )新模式，它依賴(lài)的不是技術(shù)進(jìn)步，而是對于新需求的敏銳洞察。

▍設計之前的準備

在我的觀(guān)念里，所有的參考資料，包括大師的作品，只不過(guò)是素材庫中的原料而已！設計師就如同廚師，炒一盤(pán)葷素搭配且營(yíng)養豐富的菜，文字就是素菜，圖片就是葷菜，而構成就是調味料！

原材料就如同食材，一道菜做砸了，那只是我們暫時(shí)水平還不到，沒(méi)關(guān)系，keep it up！就如紅燒魚(yú)做糊了，還是燒烤吧，也算是創(chuàng )新路上的一小步；僥幸做了一道好菜，色香味俱全，食材升級為佳肴，這就是形式上的超越，也就夠格混入大廚的行列招搖。最奇怪的是那些拿著(zhù)一只撥了魚(yú)鱗的魚(yú)看來(lái)又看去的還美其名曰欣賞的人們，到底在期待著(zhù)什么呢？

既然是原料，必然有類(lèi)別區分，我的習慣是分為三大類(lèi)：

下面用一個(gè)護膚品的包裝設計過(guò)程為例，詳細說(shuō)明組合式創(chuàng )新的運用方法。

項目：《CACNO·加科》護膚品包裝設計

要求：一款具有格調的、優(yōu)雅精致的包裝

關(guān)鍵詞：格調、優(yōu)雅、精致、青奢

▍組合式創(chuàng )新第一招：置換

???第一步：首先找到包裝結構形式的參考

參考構圖樣式的選擇一般要根據行業(yè)習慣、委托方具體要求、創(chuàng )意的風(fēng)格指向等等來(lái)尋找，最好能找到多個(gè)類(lèi)似的，以便拓寬參考的維度

???第二步：確定圖案的樣式

先了解市場(chǎng)上同類(lèi)型產(chǎn)品的圖案特點(diǎn)，再去尋找更有差異化的圖案參考形式

???第三步：選擇合適的文字板式

依據產(chǎn)品屬性、功能特點(diǎn)、行業(yè)特征等等角度選擇參考的文字排版

?? 第四步：構建初步設計稿

先用“剪貼”、“粘貼”的方式初步規劃一個(gè)包裝的思路。

???第六步：深化設計 細節調整

進(jìn)行到此，我們已經(jīng)完成了一個(gè)初步的設計概念稿，從收集資料到草稿階段到完成概念稿，預計不超過(guò)一天時(shí)間。

▍組合式創(chuàng )新第二招：優(yōu)勢視覺(jué)呈現 重構

設計最有魅力的地方在于：一種創(chuàng )新手法，可以創(chuàng )造出無(wú)窮多樣的可能性。設計是為商業(yè)所服務(wù)的，絕非設計師自我的情感表達，對于商業(yè)設計而言，又必須將創(chuàng )意的野馬控制在理性的規則下。如何用高效的創(chuàng )作方式達成我們客戶(hù)的目標，

我認為有兩個(gè)基本的因素：一個(gè)是對客戶(hù)需求的清晰把握，二是對當下消費者需求的敏銳洞察。

初步的設計概念稿目前還是一個(gè)單獨的產(chǎn)品包裝，怎么把這個(gè)單獨的包裝形成一套產(chǎn)品的包裝體系呢？

我們可以根據不同的產(chǎn)品以及不同的所用之處來(lái)確定包裝不同的結構以及不同的形式，在不改變風(fēng)格，不改變調性的前提下，沿用或者延展一系列出不同的圖案

將剛才包裝的元素進(jìn)行調整、重構，每個(gè)包裝都找到所適合的板式，這樣，一套完整的包裝體系就誕生了。

從參考資料到優(yōu)勢視覺(jué)的設計過(guò)程：先用置換的技法建立包裝基本架構，然后再用重構手法加以創(chuàng )新。

回顧一下文章的核心內容——組合式創(chuàng )新：利用創(chuàng )新思維將已知的若干事物組合成一個(gè)新的事物，使其在性能和服務(wù)功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價(jià)值。

▍組合式創(chuàng )新絕非抄襲

有很多朋友可能會(huì )說(shuō)，這不就是抄襲的方法論嗎？NO！NO！NO先破心防：參考與抄襲

幾個(gè)關(guān)鍵概念：

1. 組合式創(chuàng )新 2. 置換 3. 重構

當然有無(wú)數的優(yōu)秀設計師同仁，一直站在時(shí)代流行的前鋒，源源不斷地創(chuàng )作出無(wú)數高水準的商業(yè)佳作，這些都是我們“拿來(lái)”創(chuàng )作最好的“食材”。有了好“食材”，有了專(zhuān)業(yè)的廚師，不管是做想做湘菜、粵菜八大菜系，還是意大利披薩，法餐，等等，不是客官一句話(huà)的事么??！

總結：

建立優(yōu)勢視覺(jué)依靠的不僅僅是自身的創(chuàng )意，通過(guò)組合式創(chuàng )新對前人的優(yōu)秀成果進(jìn)行吸納再創(chuàng )造同樣重要。品牌設計不能閉門(mén)造車(chē)，博覽眾長(cháng)，充分利用前人的成果，就能站在大師的肩膀上，讓自身的作品水準更上一層樓。